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El Modelo Delta: comienza en Porter pero no termina ahí
El otro día un colega al que admiro me dijo que había leído el artículo que escribí sobre Blue Ocean Strategy, y me preguntó si conocía el modelo Delta. No sólo me halagó que haya leído mi blog -encima...
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Las marcas de Lujo en clave Digital
Hasta hace muy poco las marcas de lujo se habían mantenido ciertamente muy conservadoras en sus estrategias digitales. Probablemente, uno de los principales motivos haya sido el hecho de que en el...
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Nada de piquetes! 100% Marketing
Hace unos días tuve la oportunidad de ver uno de los mejores ejemplos de Marketing de guerrilla, y no fue por parte de una marca global con presupuesto multimillonario, sino todo lo contrario....
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Where To Be or Not To Be: esa es la cuestión en el Lujo
¿Cuáles son las características que distinguen a las marcas de lujo? Sus puntos de venta son sin dudas una de las variables más relevantes de su marketing mix. La identidad de la marca se traduce en el...
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3 Claves de CRM para Marcas de Lujo
El consumidor de marcas de Lujo busca cada vez más una atención personalizada, una experiencia de compra en la que el centro es la relación entre la marca y la persona. La imagen en la mente del...
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Lujo y Alianzas
La construcción de una marca de Lujo requiere de la creación de un mundo en la mente del consumidor que represente los valores éticos y estéticos de la marca. Para ello, se vale de las distintas...
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Yves Saint Laurent cambia de nombre: cuando el branding pretende suplir la...
Las señales de marca son todas las manifestaciones que una marca emite a su público -sean éstas intencionales, planificadas o no-. Entre ellas podemos mencionar, el nombre, el isologotipo, los colores...
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Lo que dejó el 2012 para el Lujo en Argentina
Este año será recordado por los seguidores del negocio del Lujo como uno de los más aciagos en Argentina. Después de haber atraído nuevamente a las marcas globales de Lujo post crisis 2001, el mercado...
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Financiando la Innovación: el dilema del huevo o la gallina
En los últimos 5 años, he escuchado con cada vez más frecuencia y énfasis hablar de Innovación en compañías establecidas, abogando por la importancia de una cultura innovadora y emprendedora para el...
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¿Cuál es tu Elevator Pitch?
Después de mucho tiempo vuelvo a escribir y me doy cuenta -una vez más- que lo disfruto mucho. Me pregunto por qué tardé tanto -18 meses- en retomarlo, y me recuerdo que mi motor para escribir es la...
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